13-14 ноября 2008: в Кирове - третий межрегиональный фестиваль СМИ «На семи холмах. Вятка-2008»

"На семи холмах. Вятка-2008"::
"Мониторинг СМИ всегда представляет определенные трудности"
Круглый стол «Мониторинг общественного мнения. Участие СМИ», ведущий - Александр Сергеевич Точенов, директор Центра прикладных исследований и программ (г. Москва)

Рассматривая проблемы с двух сторон – с точки зрения читателя и социолога – А.С. Точенов отметил, что мониторинг СМИ всегда представляет определенные трудности и оставляет открытые вопросы.
Что такое хороший мониторинг? Тот, который выполнен компетентными лицами, чтобы исключить занесения в вопросы ожидаемого результата.
Каким образом нужно мониторить общественное мнение? Критериями могут стать количество и тематика читательских писем, содержание сюжетов, отражающим жизнь народа и страны, и зрительская реакция на эти тем и сюжета.
Как должна власть реагировать на полученные результаты мониторинга? Властные структуры должны понимать, что волнует население. Мониторинг должен отражать действительность, а не то, что хочет услышать власть.
Можно ли считать СМИ четвертой властью? На эту «вечную» тему разгорелся спор, участники круглого стола не пришли к единому мнению.
Можно ли мониторить заказные оплаченные статьи? По мнению ведущего, делать этого нельзя, так же как нельзя зацикливаться (что нередко происходит в настоящее время) на публикации мнений референтных лиц, оставляя без внимания суть проблемы.
К контент-анализу СМИ А.С. Точенов высказал скептическое отношение, вместе с тем отметил, что изучение СМИ необходимо. Причем необходимо понимать, какие силы стоят за каждым СМИ и помнить, что свобода слова – понятие относительное.
Какой бы мониторинг СМИ ни проводился, косвенный или непосредственный, СМИ должны адекватно отражать действительность, а мониторинг – адекватно отражать реакцию СМИ.
Задача прессы, по мнению собравшихся, – кусать власть, чтобы она шевелилась, но при этом результат должен быть правдивым.

• на страницу Фестиваля "На семи холмах-2008"
• Фестиваль"На семи холмах-2007" / архив
• Фестиваль"На семи холмах-2006" / архив